En el mundo del coworking y el coliving, el contenido no es solo marketing: es narración, conexión y creación de comunidad. Para crear contenido de valor para espacios de coworking y coliving has de entender que, tanto si gestionas un espacio rural o un centro urbano, tu contenido da forma a la manera en que tus clientes potenciales experimentan tu marca antes incluso de llegar.
En este artículo, utilizaremos Kalima Beach Life, un espacio de coworking y coliving ubicado a solo 45 minutos de Barcelona, como caso real. Kalima ofrece un entorno tranquilo junto al mar, una comunidad vibrante (local e internacional), y un estilo de vida que combina trabajo remoto, bienestar y exploración. Veremos cómo generar contenido que conecte directamente con este tipo de audiencia.
Aprenderás:
- Cómo identificar y entender a tu audiencia.
- Qué tipo de contenido realmente resuena con las comunidades coworking y coliving.
- Cómo usar historias, testimonios y eventos para crear contenido auténtico y atractivo.
- Cómo equilibrar el relato de estilo de vida con información práctica como precios y reservas.
- Pasos sencillos para empezar a crear contenido que refleje la esencia única de tu espacio y genere conexión.
1. Empieza por tu audiencia: ¿Para quién estás creando?
Antes de grabar tu próximo vídeo o escribir un post más, hazte esta pregunta: “¿A quién me estoy dirigiendo?” El coworking y coliving atraen perfiles diversos, y tu tarea es definirlos claramente.
Ejemplo 1: El explorador de coliving
- Trabajador remoto.
- Amante de los viajes, la playa y el bienestar.
- Busca conexión, pero también tranquilidad.
- Prefiere estar cerca de la ciudad, sin estar dentro de ella.
- Elige Kalima por el equilibrio entre trabajo, comunidad y mar.
Ejemplo 2: El coworker local
- Vive en pueblos cercanos.
- Trabaja remoto, habitualmente desde casa.
- Busca un entorno de trabajo inspirador.
- Desea interacción social, equilibrio vital y una comunidad profesional.
Aunque distintos, ambos valoran la comunidad, el sentido de pertenencia y el equilibrio.
Consejo: Utiliza encuestas, entrevistas o conversaciones informales para perfilar a tu audiencia. Cuanto mejor conozcas a tus usuarios, más fácil será saber qué contenido generar.
2. ¿Qué tipo de contenido les interesa?
Una vez definida tu audiencia, crea contenido basado en lo que realmente quieren ver.
Establece pilares de contenido: temáticas clave que reflejen sus intereses, necesidades y estilo de vida. Estos pilares te ayudarán a mantenerte enfocado, ser coherente y generar valor constante. Para Kalima Beach Life, estos son algunos pilares relevantes:
Estilo de vida
- Fotos y vídeos de amaneceres en la playa, pausas para hacer paddle surf, trabajar con vistas al mar, vida lenta.
- Muestra cómo se vive un día en Kalima Beach Life.
Comunidad
- Testimonios e entrevistas con miembros.
- Momentos compartidos en comidas, sesiones de yoga o eventos espontáneos.
- Muestra quién forma parte de tu comunidad.
Educativo
- Consejos para trabajar en remoto.
- Cómo mantener la productividad en un espacio coliving.
- Trucos de viaje para digital nomads.
- Consejos de bienestar para trabajadores remotos.
Presentación del espacio
- Tours por habitaciones y zonas de coworking.
- Contenido tipo “Trabaja con esta vista”.
- Enseña los espacios que tus miembros utilizarán.
3. Usa historias, testimonios y eventos de comunidad
Tus propios huéspedes son los mejores creadores de contenido. Sus experiencias aportan autenticidad, emoción y credibilidad a tu marca. La clave está en facilitarles que compartan y en capturar esos momentos de forma natural.
Invita a los huéspedes a participar en una breve entrevista en vídeo o audio. Hazlo de manera informal, como una charla relajada sobre por qué eligieron tu espacio, qué les ha gustado o cómo la experiencia ha impactado en su trabajo remoto o bienestar. Estas voces reales generan confianza y humanizan tu contenido.
Los eventos comunitarios también son fundamentales. Son minas de oro para crear contenido: Afterworks, barbacoas, clases de yoga, talleres o cenas grupales son momentos ideales para documentar la energía de tu espacio sin tener que escenificar nada. Haz fotos, graba clips breves o incluso pide a los asistentes que compartan una reflexión tras el evento.
Todo ese material puede ser reutilizado en reels, posts de blog, perfiles de miembros o simples publicaciones fotográficas.
No olvides la información comercial
Aunque el contenido de estilo de vida y narrativo genera conexión, no pierdas de vista lo esencial: tu audiencia también necesita información clara sobre precios, disponibilidad y cómo reservar.
Ser transparente con los precios ayuda a que los potenciales clientes comprendan el valor que ofreces y elimina barreras a la conversión. Puedes ofrecer esta información en publicaciones dedicadas o integrada dentro del contenido narrativo. Lo importante es que sea accesible y facilite la toma de decisiones.
Conclusión: Contenido auténtico que conecta
Cuando el contenido refleja de forma genuina tu espacio —desde el ambiente hasta el ritmo cotidiano, pasando por las personas que lo hacen especial y los intereses que los unen—, se crea una imagen auténtica que conecta con tu audiencia. Esa autenticidad atrae a personas que se ven a sí mismas viviendo esa experiencia, y eso es lo que genera comunidad de verdad.
¿Listo para empezar?
Traza un mapa con tus tipos de audiencia clave y piensa en tres ideas de contenido para cada uno. Mejor aún: pregúntales directamente. Una simple pregunta como “¿Qué es lo que más te gusta de estar aquí?” puede ser el punto de partida para tu próxima gran publicación.
Este artículo ha sido escrito por Sammy Jo Lueg, Experta en Comunicación y Creadora de Contenido especializada en espacios de coliving y coworking.
